最近發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象：企業(yè)花大價(jià)錢(qián)做了北京網(wǎng)站設(shè)計(jì)，首頁(yè)看著挺高級(jí)，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)產(chǎn)品頁(yè)——配色從莫蘭迪秒變熒光色，字體一會(huì)兒是宋體一會(huì)兒是圓體，甚至LOGO的位置都忽左忽右。更有甚至被用戶吐槽說(shuō)官網(wǎng)像“拼夕夕湊的”，本來(lái)想通過(guò)網(wǎng)站提升品牌形象的，結(jié)果變成了品牌車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)！

問(wèn)題出在哪兒？說(shuō)白了，就是缺了本“視覺(jué)說(shuō)明書(shū)”——品牌VI手冊(cè)。尤其是北京這種企業(yè)扎堆、競(jìng)爭(zhēng)激烈的地方，北京網(wǎng)站制作再炫酷，而視覺(jué)風(fēng)格亂成一鍋粥，用戶就是記不住你，這下好了，信任感直接打?qū)φ?。那怎么用VI手冊(cè)把視覺(jué)風(fēng)格“擰成一股繩”？我結(jié)合沙漠風(fēng)服務(wù)過(guò)的3000+北京企業(yè)案例，總結(jié)了三個(gè)關(guān)鍵招。

第一招：先把品牌“基因”扒個(gè)底朝天??

很多企業(yè)做VI手冊(cè)，通常是上來(lái)就盯著色卡、字體選，結(jié)果就是越做越擰巴了。其實(shí)第一步得先搞清楚：你的品牌到底“長(zhǎng)什么樣”？

就拿去年我們幫北京一家新能源科技公司做VI升級(jí)的例子來(lái)說(shuō)。老板說(shuō)他們想傳達(dá)“科技感+可靠”，但之前官網(wǎng)用了冷到發(fā)紫的藍(lán)色，用戶反饋“看著像賣(mài)農(nóng)藥的”。我們翻了企業(yè)歷史資料——?jiǎng)?chuàng)始人是清華材料學(xué)博士，實(shí)驗(yàn)室早期用的是“科技銀”和“暖灰”做實(shí)驗(yàn)記錄；用戶調(diào)研里，70%的客戶提到“信任”時(shí)，會(huì)聯(lián)想到“金屬質(zhì)感”和“穩(wěn)定感”。最后我們把主色定為“科技銀+深空灰”，輔助色用“活力橙”（對(duì)應(yīng)新能源的應(yīng)用場(chǎng)景），一下就把“專(zhuān)業(yè)但不冰冷”的調(diào)性立住了。

要知道，VI不是設(shè)計(jì)師的“自嗨”，而是從品牌基因里“長(zhǎng)”出來(lái)。顏色最好是要對(duì)應(yīng)企業(yè)屬性（比如科技公司用藍(lán)/銀，文創(chuàng)公司用橙/黃），字體呢要匹配用戶年齡層（年輕人愛(ài)無(wú)襯線，中老年用宋體更親切），圖形要能“講故事”（比如制造業(yè)用齒輪元素，教育機(jī)構(gòu)用書(shū)本/樹(shù)苗）。

第二招：把“模糊感覺(jué)”變成“數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)”??

我們之前就遇到過(guò)很離譜的案例：某北京教育機(jī)構(gòu)官網(wǎng)，首頁(yè)標(biāo)題用18號(hào)粗體，內(nèi)頁(yè)突然變成14號(hào)細(xì)體；LOGO在大屏上是1:1比例，手機(jī)端縮成指甲蓋大小，用戶根本認(rèn)不出。

VI手冊(cè)的核心是“標(biāo)準(zhǔn)化”。顏色要標(biāo)清楚Pantone色號(hào)（比如潘通287C）、RGB值（47,84,235）、CMYK值（85,60,0,0），別只說(shuō)“藍(lán)色”；字體要寫(xiě)明“思源黑體Medium，字重650”，連行高、字間距都要規(guī)定（比如正文行高1.6倍，標(biāo)題字間距-0.05em）；LOGO要標(biāo)注最小尺寸（手機(jī)端不小于48px）、禁用場(chǎng)景（不能旋轉(zhuǎn)、不能加陰影）。

我們給客戶做的VI手冊(cè)里，甚至?xí)健氨芸又改稀保罕热缒巢惋嬈放频腣I主色是“番茄紅”，手冊(cè)里直接寫(xiě)“禁止與亮黃色搭配（會(huì)顯廉價(jià)）”“印刷時(shí)需用銅版紙（啞膜會(huì)發(fā)暗）”。這些細(xì)節(jié)，能省掉90%的“視覺(jué)翻車(chē)”。

第三招：讓VI從“手冊(cè)”變成“習(xí)慣”??

我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)，VI手冊(cè)鎖在抽屜里落灰，然后設(shè)計(jì)師做圖全憑感覺(jué)。北京網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊(duì)流動(dòng)性大，新來(lái)的設(shè)計(jì)師可能連品牌色號(hào)都不知道，更別說(shuō)執(zhí)行了。

怎么辦？關(guān)鍵是“把VI變成工作流程的一部分”。比如沙漠風(fēng)給客戶做項(xiàng)目時(shí)，會(huì)同步交付“VI自查清單”：設(shè)計(jì)前先核對(duì)色號(hào)、字體；出圖后檢查L(zhǎng)OGO比例；上線前用“色盲模式”測(cè)試（避免紅綠色盲用戶看不清）。更有意思的是，我們會(huì)教客戶內(nèi)部團(tuán)隊(duì)——市場(chǎng)部做海報(bào)、運(yùn)營(yíng)部發(fā)朋友圈，都得先過(guò)“VI三問(wèn)”：“顏色對(duì)嗎？”“字體亂嗎？”“LOGO清楚嗎？”

上次有個(gè)北京母嬰品牌客戶，市場(chǎng)部做活動(dòng)海報(bào)時(shí)，為了“更活潑”擅自改了主色，結(jié)果用戶留言：“你們官網(wǎng)是藍(lán)的，海報(bào)是粉的，到底是不是同一家？”后來(lái)我們給他們做了套“VI快速查詢工具”——把色號(hào)、字體做成在線文檔，設(shè)計(jì)時(shí)直接復(fù)制粘貼，從此再也沒(méi)出現(xiàn)過(guò)風(fēng)格跑偏的問(wèn)題。

說(shuō)到底，品牌VI不是束縛，而是幫用戶在信息爆炸的時(shí)代里“刻進(jìn)DNA”的記憶點(diǎn)。北京網(wǎng)站建設(shè)再花哨，視覺(jué)風(fēng)格亂了，用戶轉(zhuǎn)頭就忘；但如果從LOGO到按鈕、從網(wǎng)頁(yè)到海報(bào)都“長(zhǎng)”成一個(gè)樣，用戶刷10次都能一眼認(rèn)出你——“哦，這就是那個(gè)靠譜的XX公司！”

所以說(shuō)做北京網(wǎng)站建設(shè)，記得先翻翻你的VI手冊(cè)。畢竟，用戶記住的不是某個(gè)頁(yè)面，而是你從頭到尾“一以貫之”的樣子。